Gênero e raça: a representação de mulheres em anúncios do século XX e século XXI

Abstract

Ao longo do tempo a feminilidade foi sendo concebida e exigida na sociedade, ditando aparências, gestos e práticas. Conforme afirma Barthy (1990) a feminilidade compõe-se através da cultura patriarcal, reafirmada e difundida na qual é apresentada pelos meios de comunicação e em ações rotineiras também pelo cotidiano dos indivíduos. Também ao longo do tempo os negros passaram a buscar espaços mais dignos nas sociedades. Neste contexto, as elites trataram de criar uma imagem de um país onde os negros eram vistos como inferiores, animalescos e boçais. Diante deste lugar em que o povo negro foi colocado, o que sobrou foi a posição de subordinação. Isto posto, este trabalho tem como objetivo discutir sobre questões de raça e gênero e averiguar as diferenças nas representações gráficas em um anúncio do Almanach de Pelotas, veiculado na referida cidade, na edição de 1913, e da marca L’oréal Paris, publicado no ano de 2010 em diversas revistas e na internet. Objetiva-se traçar um comparativo entre diferentes contextos temporais, através da análise de peças gráficas do passado e peças gráficas contemporâneas (cujo marco definido foi a partir do ano de 2010), conforme previsto no projeto de pesquisa “Memórias do gênero feminino através do design gráfico dos reclames do Almanach de Pelotas (1913 – 1935), no qual o presente texto insere-se.